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运动品牌寒冬依旧打折促销成杀手锏

发布时间:2019-06-15 19:53:03

运动品牌寒冬依旧:打折促销成杀手锏

过去两年中,一二线运动品牌为了取得较高发行市盈率,不惜大量生产、大规模开店,如今面对整个行业的利润下滑,打折促销便成为了清理库存、提高销售额的杀手锏。

国内体育品牌的“寒冬”似乎还要持续一段时间。日前,361度发布的2013年第二季度运营概要显示,公司特许零售店总数录得净减少243家,截至今年上半年,关店数量达到601家。

业内普遍认为,今年关店潮仍不会停止,目前来看行业短期内难以走出谷底,企业减少店铺数量一方面可以降低运营成本,减少过度扩张带来的库存,另外一方面也是对于不健康渠道的重新整合。华创证劵分析师唐爽爽在接受《国际金融报》采访时认为,目前,该行业还处于调整中,从李宁、安踏等近期公布的数据来看,虽然仍未走出谷底,但上半年去库存较去年趋于好转。

寒冬依旧

今年,李宁、特步等公司相继对去年发布净利润预警报告,而匹克也在今年7月5日再度发布半年业绩预警报告指出,截至2013年6月30日,未经审核综合净利润与去年同期相比显着减少,并称“受到清理库存活动以及疲弱的经济状况的负面影响”。2012年,匹克营业额为29.03亿元,下降37.5%,净利润方面为同比下降超过六成。

而安踏方面数据显示,今年4月份结束的订货会订单金额(按批发金额计算)按年获得约5%至15%的跌幅,去年第四季度订货会的订单金额是按年获单位数百分比跌幅。相较于国内企业的业绩下滑,规模收缩,阿迪达斯却借机扩张,在中国销售额增速放缓的情况下,进一步打压中国企业,在去年开了800家新店的基础上,今年5月再次宣称将在中国更多城市开店。

民生证劵分析师吴晓宇认为,由于耐克、阿迪达斯等国际品牌也在压低价格,大搞促销战,以此提高性价比,该举措对国产品牌造成更大的挤压,未来竞争将更加激烈。

面临洗牌

继去年关闭门店之后,今年多家公司仍旧在采用关店的方式来应对危机。匹克2013年季度末的零售点减少125家,特步今年拟再关闭100家至200家。业内人士分析指出,体育品牌盲目扩张,其实是资本驱动造成的,为了追求业绩报表的靓丽成绩,大量开店、大规模生产后,高库存必将随之而来,“各大品牌不得不断臂求生,整个行业也将迎来一轮大洗牌,目前就看那一家品牌改革坚决”。

由国内二线运动品牌掀起的“促销潮”,如今也蔓延至李宁、匹克等一线运动品牌市场。匹克公司公关总监刘翔在接受《国际金融报》采访时表示,2012年,公司调整动作比较大,共调整了1000多家门店,今年调整规模会有所减小。他表示,整个行业还在调整中,但是今年上半年的库存压力已经趋于好转。

“过去两年中,一二线运动品牌为了取得较高发行市盈率,不惜大量生产、大规模开店,如今面对整个行业的利润下滑,打折促销便成为了清理库存、提高销售额的杀手锏。”唐爽爽说。

在市场竞争激烈的局面下,李宁、匹克等企业也在试图转型,希望早日走出泥潭。(中国鞋-权威专业的鞋业资讯中心,合作媒体:服装资讯)

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