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2014智能手机市场:厂商中低端发力 苹果没戏

发布时间:2020-03-27 08:36:53

2014年,整个世界都将连通。廉价电脑和无处不在的网络将会改变世界,而智能手机 尤其是廉价智能手机 则会成为互联网普及的关键所在。

在美国和其他成熟市场,智能手机已经像电视机和PC一样随处可见,而智能手机制造商也深知,美国、韩国、日本和欧洲的消费者仍然愿意花大价钱购买、的产品。但这些成熟市场的增长已经停滞,二三线制造商挑战苹果和三星等行业巨头的难度也在加大。

根据市场研究公司comScore的数据,全美有65%的手机用户已经拥有智能手机。按照1.56亿计算,大约相当于美国人口总数的一半。所以,为了保持活力,智能手机制造商必须通过低价手机展开竞争,从而吸引发展中国家的用户。占据数十亿消费者的口袋至关重要。中国是主要的市场,但各大智能手机厂商还在挺进印度、亚太国家(例如印度尼西亚)、中东和东欧。

以前,一代消费电子设备始终是智能手机行业的焦点。GalaxyS5将具备哪些功能?iPhone6何时上市?但如今,焦点已经转变。现在的问题变成了: 谁将在印度或中国实现卖出多手机?

在这一领域,竞争对手大有人在。

苹果做法令人费解

就这一趋势而言,苹果的做法令人费解。该公司去年打破传统,一次性发布了两款iPhone。其中一款是色彩多样、售价低廉的iPhone5c,该公司希望借助该设备在全世界吸引更多对价格敏感的消费者。

但问题在于,iPhone5c的售价与iPhone5s旗舰机相差无几,二者的差价仅为100美元:5c裸机售价550美元,5s为650美元。

苹果公司在近一次财报电话会议上承认,他们对5c的估计失误,导致选购5s的消费者超出预期。即便如此,iPhone5c的价格仍然过高,难以帮助苹果在增长较快的市场展开有力的竞争。

没错,苹果公司在中国的表现尚可,该公司上季度通过中国移动出售了大约100万部智能手机,这一合作今年有望帮助其实现大幅增长。不过,iPhone手机的主要销售对象还是中国的新富精英阶层,远远无法对数量庞大的中低收入阶层形成吸引。

苹果本周早些时候在欧洲推出了一款价格低廉的8GBiPhone5c。根据英国官网的信息显示,该产品在当地的售价为429英镑(约合708美元),16GB版为469英镑(约合774美元)。但这可能还是不足以提升5c在中低端市场的吸引力。

苹果永远都是一个不可忽视的对手,但由于该公司的一代产品并没有瞄准新兴市场的普通用户,所以他们不太可能在发展中国家的大众市场夺取太大份额。而这恰恰是其竞争对手的主要目标。

微软和诺基亚向下拓展

其中一个竞争对手就是微软及其即将收购的诺基亚手机业务。在今年2月的巴塞罗那移动世界大会(以下简称 MWC )上,微软宣布新版WindowsPhone系统将兼容价格更低廉的设备,以便帮助规模较小的区域型硬件厂商生产低价设备。本月早些时候还有传言称,微软可能在印度等地免收WindowsPhone授权费。

    
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