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阿迪達斯電商銷售漲七成 大中華區連續11季增速超20%

2019-03-06 17:43:03
阿迪達斯電商銷售漲七成 大中華區連續11季增速超20% 【中國鞋網-行業資訊】11月7日,運動品牌阿迪達斯發布2018財年第三季度財報。 截至9月30日的三個月內,在美國和亞太地區的驅動下,全球銷售額同比增長8%至58.73億歐元,高于去年同期的56.7億歐元。凈利潤同比增長25%至6.59億歐元,毛利率增長1.4個百分點至51.8%。 期內,大中華市場的銷售額同比增長26%。至此,大中華區已經連續11個季度增速超過20%。 受益于中國市場的出色表現,亞太地區的銷售額增速達到15%。北美市場的業績錄得16%的增長,俄羅斯業績亦增長7%。但西歐地區銷售額同比下跌1%,新興市場下降2%,拉丁美洲則基本持平。 就渠道來看,電商業務的表現亮眼,這一季度線上銷售額同比增速高達76%。電商推動下,直營業務保持著雙位數增長。 財報公布后,阿迪達斯全球CEO羅思德 (Kasper Rorsted) 表示,“強勁業務增長得益于我們的戰略增長區域,即北美、大中華區以及電商業務的雙位數增長。” 今年10月,阿迪達斯繼續在零售端加碼中國市場,亞太區中心落戶上海南京東路。這家以“體育場概念”為設計風格的品牌中心,擁有3703平方米的購物空間,跨越三個樓層。 對于第三季度中國市場的出色表現,阿迪達斯大中華區董事總經理高嘉禮認為,強勁的消費需求和眾多新品推出,使得大中華區和亞太市場穩步發展,“亞太市場依然是阿迪達斯全球規模且盈利的市場。” 從各大品類的情況看,第三季度,阿迪達斯主品牌銷售增長10%,主要得益于運動時尚系列錄得雙位數增長,以及運動表現系列的高個位數增長。其中,訓練和跑步品類實現兩位數增速。 不過,銳步品牌的表現依舊疲軟,銷售額同比下降5%。訓練和跑步系列業績出現下滑,抵消了經典系列的雙位數增長。至此,銳步品牌已經連續三個季度出現銷售額下跌。 第三季度財報發布的同時,阿迪達斯提高全年的盈利預期。 剔除匯率因素,阿迪達斯預計2018財年全球銷售增速在8%至9%之間。持續運營業務帶來的凈收入,預計增長到16.60億至17.20億歐元,增速為16%至20%。 得益于有利的定價、渠道與區域組合,全年毛利率有望提升1個百分點至51.4%。運營利潤率預計增長約1個百分點至10.8%。 此前,阿迪達斯曾設立目標,2020年的電商銷售額達到40億歐元。2017財年,電商業績增長57%至16億歐元。如今,隨著第三季度線上銷售大漲超七成,德國品牌距離目標越來越近。 不久前,阿迪達斯CEO羅思德在接受采訪時曾表態,“adidas.com”自營品牌官網是集團在全球重要的門店。 除了這家自營平臺外,阿迪達斯在電商巨頭亞馬遜經營著一家線上門店。分析師估計,亞馬遜門店的銷售額占據其線上銷售額的一半。 但羅思德認為亞馬遜并非重要的線上渠道,“亞馬遜在美國電商市場的主導地位讓人難以忽視,我們之間建立良好的關系,并且考慮加大合作力度。但我們的自有電商渠道能直接與消費者建立聯系,這對我們來說才是重要的。”引起月经量多的原因
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